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弃“浙江龙井”牌子“湘湖龙井”能否叫响

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-09-04  来源:茶叶加盟   浏览次数:252
中国餐饮连锁网www.cncyls.com推荐阅读:弃“浙江龙井”牌子“湘湖龙井”能否叫响。如需转载,请注明出处。
   萧山茶叶被称为“浙江龙井”由来已久,也曾推动萧山茶叶产业的发展,如今缘何弃之不用?“湘湖龙井”能否一统萧山?种种变数的背后,又隐伏着何种机缘?
  
  “浙江龙井”名存实亡“‘浙江龙井’再叫下去已无意义。实际上,现在萧山的21家上规模的茶叶生产企业,没有一家还在打‘浙江龙井’的牌子。”杨昌云告诉记者。
  
  据了解,萧山的茶叶正式冠名“浙江龙井”始于1980年,当时是为了适应旅游事业发展的需要,由省物价委员会、省供销社联合下达意见批准的。此前,萧山茶叶用的是“湘湖棋枪”的牌子。
  
  拥有“浙江龙井”的牌子后,萧山茶叶的牌子响了,价格也提高了。但是此后,全省各地的“浙江龙井”,如雨后春笋般冒了出来,品牌优势逐渐丧失,“浙江龙井”备受争议。
  
  2001年,国家质监总局对龙井茶实施原产地保护,将龙井茶原产地域划为西湖产区、钱塘产区、越州产区三个产区,只有产自西湖产区的茶叶才可称为“西湖龙井茶”,其他产区的茶叶则可称为龙井茶。萧山当时被划入钱塘产区。“浙江龙井”品牌效应已日渐淡化。“近年来,为了提高市场竞争力,各龙井茶原产地域纷纷打出了当地的招牌,钱塘产区的富阳,统一注册为‘鹳山龙井’,越州产区的新昌亮出了‘大佛龙井’的招牌。”杨昌云说,“遗憾的是,萧山的龙井茶,还没有统一的品牌。”萧山茶叶小品牌四起“你去看现在萧山龙井茶的包装袋,要么直接印‘龙井茶’,有实力一点的企业,就注册自己的商标。”杨昌云介绍说,“不用‘浙江龙井’的牌子后,萧山茶叶小品牌很多。品牌的散乱,带来的是市场竞争的无序,对消费者来说,也是眼花缭乱。”
  
  据了解,目前萧山的茶叶品牌,比较响的有云石三清茶、惠南牌龙井、黄山雪龙、绿羽三江、巨佳牌龙井等等,这些茶叶品牌要单枪匹马闯市场,让全国各地消费者一个个记得它们的名字,认可它们的品质,谈何容易。记者昨日随机采访了一位在超市选购茶叶的市民,这位市民说:“我是萧山本地人,但我也搞不清楚萧山的茶叶有哪些牌子,什么牌子的茶叶好。”“统一品牌,势在必行,集散成拳,对萧山茶叶品牌的打响,特别是销售餐饮品牌大有好处。”杨昌云说:“几年前,区茶叶协会已经在酝酿这件事情了。”
  
  “湘湖龙井”能否叫响不叫“浙江龙井”,那萧山的龙井茶今后叫什么?
  
  为了商量这件事,区茶叶协会先后招集包括茶农、茶叶企业负责人等在内的会员,开了三次会。“湘湖龙井”的名称逐渐受到大家的认同。会员们对统一萧山茶叶品牌多举手赞同。
  
  杭州萧山老虎洞茶健康茶厂负责人李伟南说,“牌子多,对品牌竞争很不利,统一品牌、规范品质,是必由之路,这样,萧山的茶叶才有力量跟别人竞争。”
  
  “湘湖历史悠久,文化底蕴深厚,休博会举办后,湘湖名声大振,用‘湘湖龙井’的名字,最合适不过。”不少会员这样认为。然而,“湘湖龙井”品牌能否被市场认可,有待时间来验证。
  
  但记者也了解到,由于“湘湖龙井”的牌子2000年时已被注册,因此目前萧山要打“湘湖龙井”的牌子,还需要解决一些手续上的问题。
 
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