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提高酒质 国产葡萄酒竞争的关键

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-28  来源:酒类加盟   浏览次数:486
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   临近春节,广州葡萄酒市场各品牌促销力度较大,但市场表现不甚理想。
  
  在广州市内的数家酒行和大型商超,葡萄酒销售区的推广力度明显大于白酒,如张裕解百纳“买六送一”、张裕干红“买一送一”、长城经典“买二送一”、长城干红“买一送一”,折算成每瓶最低仅花费几十元。
  
  但在市场表现上,这几大国产品牌并不理想。广州某酒商表示,“国产品牌葡萄酒在小卖店、批发市场及商超等渠道上比进口品牌有优势,量也比较大,但是这些国产品牌多是以100元以内的产品为主,就市场份额来看,国产品牌与进口品牌大致在1:1的水平,与五年前相比市场份额已下降不少”。
  
  在华润万家,销售员也对上述论断进行了证实,“就广州地区市场而言,2012年葡萄酒市场总体来说还是不错的,但国产品牌的葡萄酒并没有逐大流,在整个去年,国产葡萄酒销售量大概减少了三四成”。
  
  广东省酒类行业协会副秘书长夏志永分析说,“国产葡萄酒与进口葡萄酒相比,首先在酒质上没有进口的好,另外在价格上,进口葡萄酒现在也有低价位的品种,几十块钱也能买到,餐饮品牌国产品牌的价格优势已不再,性价比没有进口品牌高;其次,国人对进口的东西比较认可,这种心理也让进口品牌比国产的好卖。”
  
  据业内专家介绍,近年来葡萄酒行业保持着20%到30%高增长速度,到目前葡萄酒大概占整个酒产品市场约两成的市场份额,由于基数低,且一直以来的持续向上攀升,国内消费习惯的改变使葡萄酒市场发展迅速,但国产品牌仅在中低端市场有一定份额,高端市场上则完全被进口品牌占据,未来国产葡萄酒在市场上主要面临着高端市场的竞争。面对这一竞争格局,夏志永坦言,“国产葡萄酒想要在这个市场上有所作为,首先要做的就是提高酒质。”
 
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